Domande frequenti.

Sì. Il decreto recepisce la Direttiva UE 2024/825 e si applica a ogni pratica commerciale rivolta al consumatore in Italia, indipendentemente dalla sede legale del soggetto economico. Coinvolge produttori, importatori, distributori e — per i contenuti che pubblicano — agenzie e piattaforme.

Sì, quando creano nel consumatore medio un'aspettativa di superiorità ambientale. La Direttiva e il decreto considerano la «presentazione complessiva» — testo, immagini, colori, simboli, naming, layout. Un packaging dominato da verde con foglie e gocce, anche senza testo, può configurare un claim implicito sottoponibile al framework 4-step.

La Mappa è la diagnosi: ti dice dove c'è esposizione potenziale, quali articoli del decreto sono compatibili con ogni claim, e qual è la decisione raccomandata tra le quattro vie (eliminare, riformulare, chiedere parere, certificare).

La Cura include tutto della Mappa, e in più aggiunge macro-indicazioni di soluzione validate dal consulente NDB: per ogni claim a rischio, la categoria di intervento normativamente coerente. «Sostituisci con una specificazione misurabile su LCA di filiera» è una macro-indicazione. «Sostituisci con il testo: −32% emissioni CO₂e vs baseline 2020» è una formulazione concreta, e quella è prestazione consulenziale del Tier 2 NDB, perché richiede validazione documentale delle evidenze tecniche.

• Mappa Claim — meno di 30 secondi (analisi automatizzata).
• Mappa Pack — meno di 30 secondi (analisi automatizzata).
• Mappa Sito — 5-15 minuti (crawling + analisi delle pagine).
• Cura Claim e Pack — 48 ore lavorative.
• Cura Sito — 72 ore lavorative + call di restituzione.

A tre cose, in ordine:

1. Capire dove sei. Sapere quali claim hai oggi che sono a rischio, e quanto sono a rischio. Senza una mappa, non si pianifica.
2. Capire cosa fare. Le quattro decisioni (eliminare / riformulare / chiedere parere / certificare) sono operative. La mappatura ti indica per ogni claim quale via è quella giusta.
3. Preparare il dossier per chi entra dopo. Quando il legale aziendale entra in gioco, lo fa con un documento strutturato e citato, non da pagina bianca. Riduce tempi e costi della consulenza specialistica.

Perché il cliente B2B serio non cerca un sostituto del proprio legale — cerca uno strumento che il proprio legale possa usare. Le aziende che si stanno preparando alla deadline del 27 settembre 2026 hanno bisogno di una mappa precisa, di un quadro decisionale chiaro e di un'agenda operativa con tempistiche. Greenwashing Checkup fa esattamente questo.

Tecnicamente sì — il GCA analizza contenuto pubblico accessibile via internet. Ma il report che riceveresti contiene un disclaimer che chiarisce che non costituisce comunicazione contrattuale né giudizio sulla conformità del soggetto analizzato. Il soggetto analizzato — anche se è un competitor — può disporre di documentazione tecnica (LCA, audit di filiera, dossier di certificazione) non visibile dall'esterno, che potrebbe riqualificare le fattispecie identificate. Quindi: utile per benchmark e per orientamento, da maneggiare con cautela rispetto a usi pubblicitari o comunicativi.

Il driver di costo del livello Cura è il tempo del consulente NDB che valida l'analisi e produce le macro-indicazioni di soluzione. Un sito con 30 pagine richiede circa un'ora di consulente; un pack singolo 20 minuti; un claim testuale 5-10 minuti. I prezzi riflettono questa differenza.

Dopo l'acquisto, ricevi via email un link a Calendly per prenotare la call di restituzione (45 minuti, online via Google Meet). Lo slot va proposto a 5-7 giorni dalla data di acquisto, dopo che il report ti è stato consegnato.

• Tier 2 — Audit consulenziale: validazione documentale di evidenze, formulazione di claim conformi su perimetro definito.
• Tier 3 — Riformulazione completa: revisione editoriale di un set di claim (linea / brand / sito), coordinamento con partner LCA o legale.
• Tier 4 — Repositioning di marca: revisione strategica dell'architettura di comunicazione ambientale.

Per Tier 2-4 si parte sempre da una call diagnostica gratuita di 30 minuti: il preventivo si definisce caso per caso in base al perimetro.

Il Green Claims Analyzer V6.1 è un classificatore algoritmico che applica un'architettura a 6 nodi diagnostici al testo (e all'immagine, dove rilevante) del materiale analizzato. Per ogni asserzione ambientale rilevata, classifica:

1. Lista nera (override): neutralità climatica da compensazione e marchi autoprodotti — fattispecie fuori perimetro a prescindere dal contesto.
2. Il perimetro del claim (prodotto / linea / azienda), che pesa l'esposizione.
3. La presenza/assenza di specificazione esaustiva sullo stesso supporto.
4. La pertinenza di eventuali certificazioni di parte terza (riduce l'esposizione).
5. La presenza di cherry picking del ciclo di vita.
6. I modificatori additivi: elementi visivi del pack (immagini naturalistiche, pittogrammi simil-certificazione) e la prova parziale, ossia un claim aziendale provato solo su pochi prodotti.

L'output è un report strutturato con Indice di Rischio Greenwashing, lista dei claim mappati, articoli compatibili per ciascuno, decisione raccomandata.

• D.Lgs. 30/2026 (testo completo del decreto, G.U. 9-3-2026 n. 56).
• Direttiva UE 2024/825 (testo originale e considerando).
• FAQ Commissione Europea sulla Direttiva 2024/825 (27 novembre 2025, 21 Q&A).
• Reg. UE 2025/40 (PPWR) per i claim sui packaging.
• Linee guida AGCM e provvedimenti pubblicati.

Tutti gli articoli applicati sono pubblicati nel database normativa_v3.json, versionato. Il riferimento canonico è la versione del decreto vigente alla data dell'analisi.

Il contenuto caricato sul Quick Scan free non viene salvato — è elaborato in memoria e cancellato a fine analisi. Per i livelli paganti (Mappa, Cura) il contenuto viene conservato in modo cifrato per il tempo necessario alla produzione del report e per 12 mesi dopo, per consentire la tracciabilità del dossier. Su richiesta è disponibile un NDA dedicato.

Il GCA legge in modo affidabile (~99% di estrazione) i siti basati su:

• CMS classici server-side: Wordpress, Shopify, Magento, Drupal, brochure-site, e-commerce comuni.
• Pagine pubbliche accessibili senza login.

Il motore ha invece limiti su:

• Siti SPA puri (React, Vue, Angular client-side) che renderizzano il body solo dopo l'esecuzione JavaScript: lo scraper vede lo scheletro HTML ma non i contenuti dinamici. Vengono segnalati nella copertura della scansione.
• Sub-domini (shop.x.com, blog.x.com): non in scope automatico, richiedono inclusione esplicita.
• Pagine dietro login o aree riservate: inaccessibili.
• Lingue diverse dall'italiano: scansione possibile, classificazione meno calibrata sul perimetro normativo italiano.
• Cap di pagine: 30 pagine pubbliche per la fascia standard. Oltre, scrivici a info@greenwashingcheckup.com per una quotazione enterprise.

In tutti i casi, il report contiene una sezione «Copertura della scansione» con l'elenco delle URL effettivamente lette e il loro esito (testo completo / snippet / fail). Sai sempre cosa il motore ha visto e cosa no.

Il modulo Immagini accetta packaging, documenti commerciali (brochure, schede, cataloghi) e manifesti/affissioni. La confidence di lettura cambia in base alla natura del file caricato:

• PDF nativo digitale (export da Word, InDesign, Acrobat, brochure o bilancio di sostenibilità tipico): ~99% di accuratezza nell'estrazione testo e tabelle.
• PDF scansionato pulito (300dpi, font standard): ~92–95% via OCR integrato.
• PDF scansionato a bassa qualità (fotocopia, foto da cellulare): ~75–85%. Possibili errori su parole rare, watermark, tabelle complesse.
• Pack o documento fotografato a buona luce, fronte e retro: ~95% sul testo, ~88% sull'interpretazione di simboli e badge.
• Mockup vettoriale di pack o manifesto (PDF/SVG pre-stampa): ~99%.
• Manifesto/affissione fotografato a distanza: l'accuratezza dipende da inquadratura e risoluzione; per i claim sintetici e gli elementi visivi dominanti la lettura resta affidabile.

Il Report Immagini (€49) copre un singolo materiale fino a 5 pagine o facciate — le facce di un pack, le pagine di una scheda o brochure breve. Per documenti più lunghi (bilanci di sostenibilità, cataloghi multi-lingua) o linee complete (5+ materiali) è prevista una quotazione: scrivi a info@greenwashingcheckup.com indicando il volume e il tipo di materiale.

L'output automatico del GCA è affidabile sui casi standard. La verifica manuale di un consulente NDB ha valore quando:

• Il sito ha sezioni in SPA pure non lette dallo scraper automatico.
• Il materiale è in più lingue con contenuto ambientale diversificato.
• Il PDF è scansionato con qualità bassa o ha tabelle complesse (dati LCA, ESG metrics).
• Ci sono simbologie packaging custom (badge autoprodotti rari, sigle settoriali).
• Il settore è specialistico (chimica, edilizia tecnica, farmaceutico) con vocabolario tecnico dove il framework generico può applicare classificazioni non calibrate.
• Il documento è destinato a uso istituzionale (allegato a bandi, dossier per legale, comunicazione a investitori) e richiede una firma di copertura aggiuntiva.

In questi casi, scrivi a info@greenwashingcheckup.com indicando il caso: ti rispondiamo con una quotazione che include la revisione manuale.

Perché la nuova normativa colpisce in un'area che è marketing prima che legale: i claim ambientali nascono dal marketing, dalle agenzie, dai team di comunicazione. Vivono sul packaging, nelle landing prodotto, nelle campagne pubblicitarie. L'esposizione si crea prima che il legale aziendale entri in gioco. NDB lavora con i team che producono i claim, dando loro lo strumento per costruire comunicazione ambientale che resta in piedi.

• Email: info@greenwashingcheckup.com
• Call diagnostica gratuita (30 minuti): richiedi qui
• NDB Il Marketing Consapevole: marketingconsapevole.it
• Greenretail.news: greenretail.news